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“今年以来，皮革行业遭受前所未有的窘境。”中国皮革协会理事长张淑华日前在中国皮革行业经济运行情形暨真皮标志15周年宣布会上对记者表现，“一季度全行业产值1134亿元，同比增加8%，增速回落14个百分点；出口额86.3亿美元，同比下降3.5%，这是我国皮革行业出口10年来首次呈现下降 lv官方網。”这个发布会给业界转达的最强音，就是要通过品牌企业的示范力气引领行业冲破困境，抢抓机会，实现新时代的战略转型。

　　国外订单萎缩压垮大批中小皮具企业

　　在中国皮都―――温州平阳县的水头镇，这个10万人口的镇，一度盘踞了全国1/4的生皮产量，一年发明产值高达40亿元，给平阳县供给了1/3的财政收入。然而在金融危机的冲击下，2008年皮革行业工业同比降落21%，今年前两个月同比降低74%。

　　记者在广州多家皮具商城采访时看到，昔日市场中人头攒动的场景不见了，取代的是稀稀落落的人流。广州皮具商会会长徐力生告诉记者，“广州皮具行业工厂成批倒闭的景象早在2008年上半年就涌现了，那时候倒闭的比例大约为10%，现在小厂倒闭更多，即便没有倒闭也在艰巨度日。100人以上规模的中型皮具厂，大约只有40%是赚钱的，60%不赚或赔本。”

　　张淑华介绍，2008年皮革行业规模以上企业生产轻革6.4亿平方米，皮鞋33.2亿双，自然皮革皮包(袋)7.7亿只，革皮服装5653万件，这些都居世界首位。寰球市场销售的皮鞋60%以上产自中国，箱包50%以上也产自中国。

　　我国皮革行业的发展是树立在数目扩大的基本上，粗放型经营是基础特点，业内90%以上都是中小企业。“皮具行业有个商定俗成的共鸣，小企业指范围50人左右的企业；100-500人规模的就是中型企业了。”福建保兰德公司董事长郭顺元说。

　　“中小皮具企业的根本生产模式都是‘前店后厂’，即企业在皮具城租下展现自家产品的档口，如有客户看中且下了订单，就交给工厂生产；若订单过多自家生产不了，就转让给四周亲戚友人的工厂。一言以蔽之，外销订单是中国皮具生产企业的性命线。”中国轻产业进出口商会会长王汉江告知记者。

　　“然而从2007年开端，在原资料上涨、出口退税撤消、国民币连续升值、劳能源工资上涨等不利因素独特作用下，一批抗危险才能弱的中小皮具企业摇摇欲坠。而2008年国际金融危机暴发导致国外订单巨幅萎缩，又给风雨飘摇的大量中小皮具企业致命的一击”，轻工商会鞋业分会秘书长王颖说。品牌企业与中小企业冰火两重天这场百年一遇的金融危机不仅考验了企业，也从一个侧面凸显了品牌的影响力跟价值。据中国皮革协会的相干调研数据显示，在此次金融危机中，领有自主品牌的企业特殊是行业排头品牌企业受其影响较小，有个别企业的出产经营甚至浮现逆势上扬，而单纯依附贴牌加工的中小企业受到的影响较大。

　　福建保兰德箱包的产品销往欧洲、中南美洲、非洲、中东等10多个国度和地域。当初一个保兰德女包均匀售价在2000元左右，“据考察，金融危机后国际市场需要大概下降了20%左右，国内良多中小企业不订单而倒闭了，但是保兰德的海外市场份额却扩展了，为公司抢占了更多的市场空间，去年公司出口额达到1亿美元，增长45%以上，现在咱们公司的订单都部署在6个月以上，成为国内最大的箱包出口企业。这就是多年来走品牌建设的回报。”郭顺元对记者说。

　　像保兰德这样的胜利企业在国内皮革行业还有不少。张淑华先容，截止2008年底，全行业已有27家制革龙头企业的产品取得“真皮标志生态皮革”应用资格，489家企业的525个品牌失掉了真皮标记佩挂资历。这些品牌企业的产品德量广泛到达国际中档以上水平，局部轻革濒临国际进步程度，成为海内中、高级市场的主力军，成为全行业品牌的优良群体，引领带动了行业品牌的策略进级。

　　“要真正实现皮革产业振兴，就必需对旧的发展模式进行彻底革命，拿出变更的信念和勇气来做本人的著名品牌。”这个情理已经在行业内引起了普遍的赞成。

　　在广州花都，狮岭镇委镇政府近期实行了“一村一品牌”创立工程，激励各村企业使用同一商标。通过区域品牌逐渐标准狮岭皮革皮具企业的运作和生产经营管理，培养一批有影响的皮具品牌，培育、构成一批存在古代治理实践和实战教训的皮革皮具产业人才团队。

　　品牌培育需要政策支撑

　　很多业内人士也指出，目前国内在品牌培育、市场管理、产品设计、品质监控等方面与世界先进国家存在较大差距，培育品牌不能仅靠企业家一腔热血，还要靠国家给予政策支持，也需要行业组织增强行业自律。

　　严厉把持行业无序竞争。王汉江说，目前我国市场还不够规范，对商标侵权行动的打击广度和力度都不够大，再加上部门花费者的消费神理还不够成熟，既想满意穿用名牌的心理，又要贪图低廉的价钱，这就给混充伪劣产品提供了生存前提。在一些皮具城和批发市场，冒牌货较多，且屡禁不绝。在国际市场，因为市场竞争剧烈，企业之间竞相压价，无序竞争进一步加剧，企业的利润空间越来越小。

　　加快造就各类人才。亚洲鞋业协会秘书长李鹏说，现在企业培育品牌最缺的不是资金，而是营造品牌的人才。百丽之所以成功，就在于有一流的品牌运作专家。而皮具业属于劳动密集行业，大多数企业来源于手工作坊，人员素质普遍不高，无论是管理人员、技巧设计职员、营销人员，仍是唱工纯熟的操作工人都比拟紧缺。

　　进步原材料生产水温和品质。徐力生说，皮具是时尚产品，花色种类变化快，须要的原辅材料多，且变更快。而国产成品革特别是牛皮革与国外产品差距较大，这就导致国内皮具生产企业不得不使用入口原材料。然而进口原料价格高、从订货到到货时光较长、渠道不畅通、缺斤短两和不实行合同的情况时有产生，增添了企业的洽购风险和生产的不断定因素。

　　对于提高自主品牌在国内商场的位置和待遇。郭顺元说，目前国内一些大型商场为国外名牌提供各种优惠，而对本国品牌则采用种种限度甚至排挤手腕，要么谢绝其入场，要么不容许占领主要地位。应尽快出台品牌维护政策，改正大型百货商场对自主品牌的轻视性做法，领导商场给民族品牌留足位置，设定公道的扣点和收费。