靠谱吗
最近,两个与奢侈品有关的消息受到关注,一条是,“周国人猖狂的购买力让国外商家连说:“感激中国!”另一条则是某地纪委组织官员恶补奢侈品知识,免得今后不警惕露出和收入完整不符的奢侈品行头。目前中国事世界奢侈品消费的第一大国,国人购买奢侈品的心态各不雷同,有的是借此抖富,有的则盼望保值升值。年底将至,奢侈品又或迎来一轮涨价,奢侈品到底值不值得投资呢?
一路猛涨的奢侈品
辞职于文明公司的陆丹妮这个黄金周最大的播种是在法国买了一个CD的粉红色羊皮ladydior包,固然这花去了她将近27000元国民币,但是四周的小姐妹们都十分爱慕,因为她“赚到了”。
为什么花钱是“赚到了”。陆丹妮的说明是,这款包包是店内的最后一个了,而且限量版,非常难得。即使她也是个靠工资生存的小白领,买2万多的包也是狠了心的。但去年,她想买这个包的时候,同样的款售价只有22000元,这一迟疑就涨了5000元。
“这个包是绝对不会降价的,绝对不会了。”陆丹妮告诉记者,ladydior包也叫“戴妃包”,因戴安娜王妃等一些绅士爱好闻名,很多布衣姑娘为了占有这么一个包会啃上多少个月便利面。然而,这款包从不打折,还常常断货,价格保持半年5%的涨幅。
Ladydior并不是惟一涨价的奢侈品包,简直所有一线大牌限量版的包都在涨价。比方爱马仕的铂金包,每年坚持10%以上的涨幅。老牌巨星克林特?伊斯特伍德的女儿弗兰西斯卡曾经以艺术为名,纵火烧了一只价值10万美元的鳄鱼皮爱马仕铂金包,引发了世人声讨――“这相对是烧钱”。维多利亚?贝克汉姆传说中领有500多个爱马仕铂金包,良多出镜的照片铂金包都比人更抢眼。据说,这款铂金包就算有钱也不必定能拿到,须要至少提前半年预订。
越贵越买 越买越贵
奢侈品涨价几乎每年都会有两次,每次涨幅在3%至10%。就以今年为例,原来在七八月份的调价今年就提前到了4月左右。在北京的大型购物商厦内,CELINE的大号普通皮质“笑容包”售价为2万元,与涨价前约1.7万元的价格相比进步了3000元;CHANEL专柜“CLASSIC系列”双包盖大号皮包涨价前约3.75万元,涨价后的价格为4.12万元。
与世界其余国度的调价相比,各大奢侈品品牌在中国涨价的幅度是最高的。不外,这样的调价丝绝不会影响国人的购物热忱。
据《世界奢侈品协会中国出境消费神理趋势讲演》剖析,2012年“十一”黄金周,中国人在境外的奢侈品购买欲同比海内高出10倍以上,复数消费比例很大,一人反复多购占到花费人数的82%以上,依照综合退税单实际产生额统计,7天人均奢侈品消费平均值在3000至6000欧元之间,主要消费集中在名牌古装、皮具、手表、化装品、香水为主,局部高端人群人均消费均匀值在1万至3万欧元之间。而在去年,世界奢侈品协会考察了在法国、意大利、英国重要区域奢侈品的消费数据,发明有效购置数据65%以上为亚洲人,而中国人竟盘踞了其中的四分之三,消费近500亿美元。
内地市场的“饥饿营销”
“人们有个印象,国内的奢侈品贵是由于关税高,其实中国的关税在世界上并不算高的。”世家奢侈品协会中国区首席代表欧阳坤告知记者,中国奢侈品价格偏高实在和关税没直接关联,即使关税大幅降落,国内专柜的奢侈品价格也不会降。这是因为大多数奢侈品企业在全球履行差别化定价,这其中的起因并非是很多品牌所宣称的“材料和人工本钱上涨”。假如按照品牌给出的理由,那么资料是全球洽购的,人工成本国外比中国要高得多,本该涨得更高,但事实并非如斯。
真正的理由在于,第一,中国消费者“不差钱”,在中国专柜即便涨价也仍有市场;第二,要保有一定高端客户,通过涨价保存真正的高端客户。而限量版、预订式的购买模式吊起人们的胃口,这是一种饥饿式营销。
消费者广泛有着买涨不买落的心理 lv蜜語包包。如果当初不买,人们担忧价格还会涨。对许多奢侈品喜好者来说,某款特定的包和表是必须品,只有买得起那就一定要买,不论其涨不涨价。从品牌角度来说,涨价能增添品牌的保值性,人们会有这样的心理,你看我买对了吧,又涨价了!
既然一个货色价钱连续上涨,就有了保值投资的可能性。奢靡品能够吗?
记者看到,近年来奢侈品股票不俗的表示 lv官方網中文。数据显示,2011年6月底,权衡全球奢侈操行业公司事迹的“道琼斯奢侈品指数”收于1675.25点。在寰球股市低迷的大背景下,该指数涨幅高于同期MSCI全球股票指数的收益率程度。
业内人士认为,从奢侈品股整体估值上看,目前恰是投资的好机会。2011年奢侈品公司目前只有18倍左右的股票市盈率,与A股市场估值比拟具备显明的投资上风。如保时捷和宝马汽车,从前12个月的市盈率分辨约为9倍和9.9倍。
不过,投资奢侈品的什物,就不投资股票那么简略了,也不一定会坐等价起。对外经济商业大学国内奢侈品研讨博士曾明月认为,奢侈品投资是一个增加潜力宏大的范畴,但是同时存在着一些危险,对于一般投资者而言,想要进行奢侈品的投资面临着资金上的门槛,同时也面临着常识上的门槛。
另外,奢侈品投资最大弱点在于流动性较差,转让时渠道十分狭小。对于喜爱的奢侈品,咱们可以主要将其当成消费品,兼带投资。赚了开心,不赚亦不会受任何影响。单纯作为投资来说,不适配合为家庭资产的主体。
业内人士以为,奢侈品的投资是有讲求的,需要一定技能。并不是任何奢侈品都一定存在投资价值,一些奢侈品只有特定品种,如孤品或者限量版才有上涨的可能。作为奢侈品投资者 lv官方網,一定要有灵敏的目光跟沉着的脑筋,不要盲目跟风。本报记者 傅洋 J004 安旭红 制图 H118